|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
страницы:
1
2
Текущая страница: 1
|
|
Российский Государственный Педагогический
Университет им. А.И. Герцена
Маркетинговое исследование
По продвижению на рынок России
пельменей «ТРИ ПОРОСЕНКА».
Санкт-Петербург 2000
Введение.
В качестве задания для этой работы мы выбрали пельмени «Три поросенка», потому что продуктовый рынок полуфабрикатов Санкт-Петербурга не сильно уделял внимание продвижению своей продукции и поэтому хотелось бы изменить эту ситуацию. А также это связано с тем, что именно этот рынок в последнее время сильно активизировался, и представляется достаточно сложным предсказать с большой точностью его дальнейшее развитие. Здесь сказывается и то, что производители продуктов обратили внимание на этот сегмент рынка и пытаються занять в нем прочную позицию.
Чтобы на нём выжить и стать лидером нужно проводить очень умелую политику. Именно об этом наша работа.
Проведение маркетинга
Для того, чтобы деятельность на рынке была успешной, необходимо провести сначала маркетинговое исследование. Мы должны чётко поставить перед собой цель, не допускающую её различных толкований. В данном случае это реакция покупателей на появление новой марки пельменей . Кроме того, мы должны выявить критерии, на основе которых покупатель делает свой выбор. Для этого анализируется сбытовая деятельность всех торговых точек данного региона, проводится так же анализ деятельности фирм- конкурентов. Для более полной картины проводим опрос покупателей при помощи анкетирования. В результате мы получаем большое количество первичных данных, которые нуждаются в дополнительной обработке. Мы производим выборку. И здесь важно провести её правильно, т.е. так чтобы свойства генеральной совокупности были не искажены в выборочной. После обработки всех этих данных мы получаем достаточно полную и достоверную информацию о рынке, на котором мы работаем.
После исследования рынка мы должны решить: какую политику мы будем проводить.
В первую очередь это товаро-марочная политика. Ведь конкуренция между различными товарами подразумевает и конкуренцию между различными марками, фирмами. И здесь важно правильно отобразить на эмблеме, товарном знаке фирму - производителя. Правильно - т.е. так, чтобы покупателю сразу бросалось в глаза известное имя фирмы - производителя. Но в тоже время оно должно гармонировать с самим продуктом.
Но товарно-марочная политика - это ещё не всё. Надо также разработать мероприятия по ценовой политике на различных стадия жизни товара. Так как совершенно очевидно, что, к примеру, на стадии роста и на стадии зрелости цены обязательно должны отличаться - или фирма будет нести убытки. Однако и этого явно мало. Не следует забывать и о рекламной политике, которая на различных стадиях также будет различной. Следует так же заранее продумать и сбытовую политику: где продавать больше, а где наоборот меньше, когда спрос будет максимальным и когда он начнёт падать.
Всё это очень важные моменты, на которые следует обратить самое пристальное внимание. От них очень сильно зависит то, каких успехов добьётся фирма в процессе своей деятельности.
Проведение маркетингового исследования.
Для выявления вкусов, предпочтений и пожеланий потребителей составляем анкету. При её составлении ориентируемся на то, что большое число вопросов раздражает, утомляет да и просто пугает опрашиваемого. Но в то же время она должна быть объективной и отражать весь список интересующих нас вопросов. Поэтому мы ограничили число вопросов 10-ю и включили в каждый из них по три возможных варианта ответа:
Анкета.
Ваш возраст
до 25
25-40
Больше 40
Уровень ваших доходов
низкий
средний
высокий
Пельмени какого качества вы предпочитаете ?
низкого
среднего
высокого
Какую ценовую категорию пельменей вы выбираете ?
Дешевые
Средние
дорогие
Обрашаете ли вы внимание на состав пельменей ?
да
нет
другое
Важно ли для вас сорт мяса ?
да
нет
другое
Ваш пол ? ( Дети и подростки отдельная колонка )
Ж
М
Дети и подростки
Важна ли для вас упаковка ?
коробка
полиэтилен
другое
Важно ли для вас название пельменей?
да
нет
другое
Какую конфигурацию пельменей вы предпочитаете ? ?
простую
другое
Равиоли
Cоставив анкету, проводим опрос а так же используем для её заполнения данные специализированных журналов. Для того, чтобы информация была полной и объективной опрашиваем людей различных профессий, возрастов, принадлежащих к различным социальным группам. Используем данные только за последний месяц. В итоге получаем следующую картину :
Текущая страница: 1
|
|
|
|
|
 |
Предмет: Экономика
Маркетинг
|
 |
Тема: маркетинговое исследование по продвижению на рынок России пельменей три поросенка |
 |
Ключевые слова: России, продвижению, Маркетинг, рынок, маркетинговое, маркетинговое исследование по продвижению на рынок России пельменей три поросенка, пельменей, Маркетинг товароведение реклама, поросенка, три, исследование, реклама, товароведение |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
