|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
страницы:
1
2
3
4
5
Текущая страница: 1
|
|
ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА В МИРЕ И В РОССИИ
Панкрухин А.П.
д.э.н., профессор, зам. зав. кафедрой общего и специального менеджмента Российской академии государственной службы при Президенте РФ
Мы продолжаем рубрику, начатую в предыдущем номере. Тогда мы познакомились с различными подходами к пониманию сущности маркетинга, с его функциями и принципами. На этот раз наша тема – История маркетинга, его становление в мире и в России.
«Маркетинг настолько основателен, что его нельзя считать отдельной функцией: это весь бизнес, взятый с точки зрения его конечного результата, то есть с точки зрения покупателя»
Питер Друкер
План
1. Этапы становления
и концепции маркетинга
2. Развитие менеджмента
и эволюция маркетинга
3. Становление маркетингового
подхода в России и особенности
его реализации
Этапы становления
и концепции маркетинга
• США - первые шаги на товарных рынках и начало новых этапов эволюции.
"Маrket getting" "Маrketing"
• Европа и Япония - после второй мировой войны, вместе с планом Маршалла
• Рынок услуг -50-е и 60-е годы
• Финансово-банковская сфера - конец 70-х годов
• Политика и социальная сфера -80-е и 90-е годы
• Прибалтика, Россия, страны Восточной Европы - начало 90-х годов
Этапы эволюции
1. Конец XIX в. - великая депрессия 1929-33 г.г. приоритетный фактор - производство, которое обслуживается отдельными маркетинговыми инструментами (концепция совершенствования производства и товара)
2. Середина 30-х годов - середина 80-х годов Формирование комплекса маркетинговых действий с ориентацией сначала на продажу, затем - на потре бителя (концепции интенсификации коммерческих усилий и общая концепция маркетинга)
3. Середина 80-х годов - настоящее время Современный маркетинг (концепции стратегичес кого, социально-ориентированного, индивидуаль ного маркетинга, маркетинга отношений)
Концепция совершенствования производства
Утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене
Основной объект внимания - совершенствование производства и повышение эффективности системы распределения Ведущие средства достижения цели - наращивание масштабов производства и снижение себестоимости продукции
Сфера современного существования - бюджетные, социальные услуги
Негативные черты и последствия - равнодушие к запросам потребителей, обезличка потребителей и товаров, фирм
Концепция совершенствования товара
Утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики
Основной объект внимания - товары (главное - мышеловка, а не проблема избавления от мышей)
Главное содержание маркетинга - совершенствование качества товаров
Ведущие средства достижения цели - модернизация выпускаемых товаров
Сфера существования - там, где доминирует технократический подход
Негативные черты и последствия - маркетинговая близорукость, упущение из вида проблем и потребностей клиента, возможностей дизайна, упаковки, цены
Концепция интенсификации
коммерческих усилии
Утверждает, что потребители не будут покупать товары фирмы в достаточном количестве, если она не предпринимает значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования продаж
Конечная цель - получение прибыли за счет роста продаж
Основной объект внимания - процесс продажи
Главное содержание маркетинга - это забота о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги
Текущая страница: 1
|
|
|
|
|
 |
Предмет: Маркетинг
|
 |
Тема: Эволюция маркетинга в мире и в России |
 |
Ключевые слова: Эволюция, Маркетинг, "Dm.", Маркетинг товароведение реклама, мире, omts@appm.ru, From: "Dm." omts@appm.ru , товароведение, России, Эволюция маркетинга в мире и в России , From:, маркетинга, реклама |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
