|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
страницы:
1
2
3
4
Текущая страница: 1
|
|
Уральская Государственная
Юридическая Академия.
«юридический колледж»
Нижний Тагил группа дистанционного обучения.
Контрольная работа
По экономике.
Тема: Роль рекламы в условиях рынка.
Выполнил:
Студент 1-го курса
заочного отделения
Павлийчук Валерий
Н-Тагил 1998г.
План:
№ стр.
I. Введение………….……..……..………………...…3 - 4
II. Исторические вехи рекламы.…………………..….5 – 6
III. Зачем нужна реклама?…………….…….…………7
IV. Особенности рекламной практики в России…....8 – 9
1. Стадии развития рекламы………………..….8
2. Уровень развития рынка…………….………8
3. Экономические и политические…….………8
4. Образ рекламы……………………….…….…9
5. Ответственность за нарушение законодате-
льства о рекламе……………………….…….9
V. Виды рекламы…………………………………….10
1. Имидж – реклама…………………….………10
2. Стимулирующая реклама……………..…….10
3. Реклама стабильности…………………..…...10
VI. Вывод…………………………………………..…..11
VII. Список используемой литературы………….…..12
2
Введение.
Только произвести товар-
недостаточно, его надо ещё и показать
покупателю так, чтобы он его купил.
Л. Ю. Гермогенова.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!».1 Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.
Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.
1. В.В. Маяковский. Полн. сборн. соч. М., 1959г. Т. 12, с 57 - 58. 3
Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы – информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей – художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование.
Текущая страница: 1
|
|
|
|
|
 |
Предмет: Маркетинг
|
 |
Тема: Роль рекламы в условиях рынка |
 |
Ключевые слова: "PVM", рынка, From:, условиях, Маркетинг, Роль рекламы в условиях рынка , Маркетинг товароведение реклама, Роль, рекламы, From: "PVM" pvm@mail.uraltelecom.ru , pvm@mail.uraltelecom.ru, реклама, товароведение |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
