|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Київський Національний Університет Культури та Мистецтв
Контрольна робота
Тема: Роль Маркетингу в підвищенні ефективності роботи підприємства в умовах ринкової економіки
Студента 4-го курсу
заоч. форми навчан.
Факультету
«Менеджмент СКС»
групи ЕКО-47
Ярового Є.М.
Київ-2000
зміст.
СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ. 3
1.МАРКЕТИНГ, ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РОБОТИ СУБ'ЄКТІВ, ЩО ХАЗЯЮЮТЬ, У УМОВАХ РИНКУ. 3
1.1. Сутність маркетингу 3
1.2. Відмінність маркетингу від традиційної кон"юнктурно - збутової діяльності. 5
1.3. Концепції керування маркетингом. 6
2.МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ПІДПРИЄМСТВА. 7
2.1. Дослідження споживачів. 7
2.2. Дослідження конкурентів і фірмової структури ринку 8
2.3. Дослідження товарного ринку 8
2.4. Маркетингова політика підприємства 9
Сутність товару в маркетингу 9
Створення нового товару 9
Концепція життєвого циклу товару 10
2.5. Цінова політика підприємства 11
Види цін 11
Зовнішні чинники процесу ціноутворення 11
Визначення вихідної ціни товару 12
Корекція ціни 12
Методи корекції ціни 12
2.6. Збутова політика підприємства 13
Канали розподілу товарів 13
Оптовий метод збуту товару 15
Роздрібна торгівля 16
Реклама 18
Стимулювання збуту 19
Виставки і ярмарку 19
Персональний продаж 20
Зв'язок із громадськістю 20
3. ПРИКЛАДИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ ЧЕРЕЗ ЗАСТОСУВАННЯ МАРКЕТИНГУ 20
Маркетинг у компанії Staples (США) 20
Приклади застосування маркетингу в Україні. 21
ВИСНОВОК 22
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 23
Введення.
Перехід України на нову систему господарювання, торкнувся підприємства усіх форм власності. Раніше керівники радянських підприємств навіть не замислювалися про конкуренцію, про підвищення ефективності, про збільшення прибули, тому що підприємства не були власністю начальника або директора.
Тепер же політика підприємства цілком змінилося і керівництво змушене включати в апарат керування службу маркетингу. Спеціалісти в області маркетингу на підприємстві називаються маркетологами. Задачами маркетологів є дослідження ринку, товарів, конкурентів, споживачів і інших областей. Служба маркетингу займається розробкою тактики фірми і здійсненням товарного, цінового, збутового політики і стратегії просування товару на ринку.
У даній курсовій роботі я роздивлюся питання ролі маркетингу в підвищенні ефективності роботи підприємства і засоби збільшення ефективності. Далі я зверну увагу в основному на маркетинг як один із найбільше важливих і чинних інструментів збільшення ефективності (теоретична частина) і покажу високу роль маркетингу шляхом приведення й аналізу результатів застосування маркетингу на підприємствах.
У роботі використані ідеї як західних спеціалістів - Пилип Котлер, Джоэл Эванс, Гельмут Шмален і ін., - так і вітчизняних маркетологів - Зав'ялов, Афанасьєв, Голубков, Хруцкий і ін.
Ціль роботи - показати теоретичне значення маркетингу в підвищенні ефективності підприємства і довести його важливість на практиці, використовуючи приклади вітчизняних і іноземних фірм.
1.Маркетинг, як інструмент підвищення ефективності роботи суб'єктів, що хазяюють, в умовах ринку.
1.1. Сутність маркетингу
Виникнення маркетингу тісно пов'язано з виникненням обміну і виникненням ринку. Маркетинг - це робота з ринком заради здійснення обмінів, ціль яких - задоволення людських потреб і потреб.
Основу діяльності маркетингу складають такі заняття, як розробка товару, дослідження, налагодження комунікації, організація розподілу, установлення цін, розгортання служби сервісу.
Стосовно ринку маркетинг має 2-сторонню структуру, як-от: маркетинг, здійснюваний продавцями, і маркетинг, здійснюваний покупцями.
У літературі основна увага приділяється маркетингу, здійснювана продавцями. Можна також визначити маркетинг як «комплекс заходів в області досліджень торговельно-збутової діяльності підприємства, по вивченню всіх чинників, що роблять вплив на процес виробництва і просування товарів і послуг від виробника до споживача».
Маркетингова діяльність являє собою комплекс заходів, що ставлять ціллю дослідження таких питань, як:
вивчення споживача; дослідження мотивів його поводження на ринку; аналіз власне ринку підприємства;
дослідження продукту (вироби або виду послуг);
аналіз форм і каналів збуту;
аналіз обсягу товарообігу підприємства;
вивчення конкурентів, визначення форм і рівня конкуренції;
дослідження рекламної діяльності;
визначення найбільше ефективних засобів просування товарів на ринку;
вивчення «ніша» ринку.
Маркетингова діяльність по вивченню споживача визначає структуру споживчих преваг на ринку даної компанії.
Дослідження мотивів поводження споживачів на ринку ставлять ціллю прогнозування поводження визначених груп споживачів на ринку.
Аналіз ринку має на меті визначення потенційної ємності ринку для що випускається продукції, визначення характеру споживчого попиту, розподіл попиту по різних регіонах.
Задачею маркетингової діяльності по дослідженню продукту є визначення потреб ринку в нових виробах, поліпшення або модернізації вже існуючих.
Текущая страница: 1
|
|
|
|
|
 |
Предмет: Маркетинг
|
 |
Тема: Роль маркетинга в повышении эффективности работы производства в условиях рыночной экономики (укр) |
 |
Ключевые слова: Evgeniy@Dilmah.Com.Ua , условиях, Маркетинг, Evgeniy@Dilmah.Com.Ua, Маркетинг товароведение реклама, работы, экономики, повышении, товароведение, эффективности, рыночной, Роль маркетинга в повышении эффективности работы производства в условиях рыночной экономики (укр), Роль, (укр), производства, маркетинга, реклама |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
