|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Cодержание
Введение…………………………………………………………………………...3
Понятие конкурентоспособности…………………………………………….4
Формирование стратегии конкурентоспособности фирм…………………..6
Составляющие конкурентоспособности……………………………………11
Качество продукции и услуг………………………………………..12
Эффективная рыночная стратегия и реалистичные планы………13
Уровень квалификации персонала и менеджмента…………………….14
Технологический уровень производства………………………………..15
Налоги и отчисления во внебюджетные фонды………………………..16
Таможенное регулирование……………………………………………...19
Доступность коммерческих источников финансирования…………….20
Государственные источники финансирования…………………………21
Методы оценки конкурентоспособности…………………………………..24
Заключение………………………………………………………………………28
Литература………………………………………………………………….29
ВВЕДЕНИЕ
Россия - часть мировой экономики, и это свершившийся факт.
Промышленность - основа экономического потенциала страны. Только конкурентоспособная промышленность в состоянии обеспечить конкурентоспособность экономики страны в целом. Промышленная политика Правительства РФ: разрабатываемые программы и законодательные акты, процедуры государственного регулирования и мероприятия государственной поддержки должны быть подчинены главной и приоритетной цели - созданию условий для обеспечения конкурентоспособности российских предприятий, а, следовательно, конкурентоспособности экономики страны в целом.
Конкурентоспособность российской промышленности - это та идея, которая может объединить людей, независимо от их политических предпочтений и положения в обществе.
Результатом создания конкурентоспособной промышленности будет:
Развитие внутреннего рынка и рост ВВП;
Рост экспорта и валютных поступлений в независимости от состояния международных сырьевых рынков;
Стабильные налоговые поступления в бюджет;
Рациональное использование природных ресурсов, вследствие обеспечения глубокой переработки сырья;
Сохранение и развитие научно-технического потенциала страны;
Занятость населения;
Социальная и политическая стабильность;
Заслуженное положение России на международной арене как великой экономической державы.
1. Понятие конкурентоспособности
Конечная цель всякой фирмы — победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет — зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т. е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами — продукцией и услугами других фирм. В чем же сущность этой категории рыночной экономики и почему она при всех стараниях любой фирмы не может быть жестко гарантиро вана?
Обычно под конкурентоспособностью товара понимают некую от носительную интегральную характеристику, отражающую его отличия от товара-конкурента и, соответственно, определяющую его привлека тельность в глазах потребителя. Но вся проблема заключается в правиль ном определении содержания этой характеристики. Все заблуждения на чинаются именно здесь.
Большинство новичков сосредотачивается на параметрах товара и затем для оценки конкурентоспособности сопоставляет между собой не которые интегральные характеристики такой оценки для разных конку рирующих товаров. Нередко эта оценка просто-напросто охватывает по казатели качества, и тогда (нередкий случай) оценка конкурентоспособности подменяется сравнительной оценкой качества конкурирующих аналогов. Практика же мирового рынка наглядно доказывает неверность такого подхода. Более того, исследования многих товарных рынков од нозначно показывают, что конечное решение о покупке только на треть связано с показателями качества товара. А другие две трети? Они связа ны со значительными и достаточно весомыми для потребителя условия ми приобретения и будущего использования товара.
Чтобы полнее понять существо проблемы, вычленим несколько важ ных следствий этого положения.
1. Конкурентоспособность включает три основные составляющие. Одна из них жестко связана с изделием как таковым и в значительной мере сводится к качеству. Другая связана как с экономикой создания сбыта и сервиса товара, так и с экономическими возможностями и огра ничениями потребителя. Наконец, третья отражает все то, что может быть приятно или неприятно потребителю как покупателю, как челове ку, как члену той или иной социальной группы и т. д.
2. Покупатель — главный оценщик товара. А это приводит к очень важной в рыночных условиях истине: все элементы конкурентоспособ ности товара должны быть настолько очевидны потенциальному поку пателю, чтобы не могло возникнуть малейшего сомнения или иного толкования в отношении любого из них. Когда мы формируем "комп лекс конкурентоспособности", в рекламе очень важно учитывать осо бенности психологического воспитания и интеллектуальный уровень потребителей, многие другие факторы личного характера. Интересный факт: почти все зарубежные пособия по рекламе особо выделяют мате риал, связанный с рекламой в малограмотной или интеллектуально не развитой аудитории.
3. Как известно, каждый рынок характеризуется "своим" покупате лем. Поэтому изначально неправомерна идея о некой абсолютной, не связанной с конкретным рынком, конкурентоспособности.
Текущая страница: 1
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
