Маркетинг в банковской сфере  : Экономика : Маркетинг - на REFLIST.RU

Маркетинг в банковской сфере : Экономика : Маркетинг - на REFLIST.RU

Система поиска www.RefList.ru позволяет искать по собственной базе из 9 тысяч рефератов, курсовых, дипломов, а также по другим рефератным и студенческим сайтам.
Общее число документов более 50 тысяч .

рефераты, курсовые, дипломы главная
рефераты, курсовые, дипломы поиск
запомнить сайт
добавить в избранное
книжная витрина
пишите нам
  Ссылки:
Индия из Челябинска
Список категорий документа Экономика Маркетинг
Маркетинг в банковской сфере

Маркетинг в банковской сфере

Маркетинг в банковской сфере, сфере, банковской, Маркетинг Ключевые слова
страницы: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 
Текущая страница: 1


     
        
                      ГОСУДАРСТВЕННАЯ   АКАДЕМИЯ   УПРАВЛЕНИЯ
                               ИМ.  С. ОРДЖОНИТКИДЗЕ
        ===================================================================
     
        
        
        
        
        
                        К У Р С О В А Я         Р А Б О Т А
                        -----------------------------------
        
                по дисциплине   " Основы международного маркетинга"
        
        
           Тема:        МАРКЕТИНГ  В  БАНКОВСКОЙ  СФЕРЕ
           ----
        
        
                                     Выполнила:  студентка группы МЭО-4-2
                                                      Тамбовцева Ю. И.
        
                                     Проверил:  Енгибаров А.В.
        
        
        
        
        
        
        
        
                           МОСКВА, 1996 г.
        
        
        
        
        
       
                                        
        
                                   П  Л  А  Н :
                                  ------------
      
         ВВЕДЕНИЕ.
     ГЛАВА I     СОДЕРЖАНИЕ И СПОЦИФИКА БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА
        
        1.1 Организация маркетинговой деятельности в банке.
        1.2 Банковский продукт.
        1.3 Сбыт.
        
     ГЛАВА II     ИССЛЕДОВАНИЕ   РЫНКА
        
        2.1 Организация и составляющие процесса  исследования рынка.
        2.2 Конкурентные преимущества и позиции банка на рынке.
        
     ГЛАВА III     ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА БАНКА
        
     ГЛАВА IV      КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА БАНКА
        
        ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
        СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ.
        
        
        
        
        
        
        
                                СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ:
                                       
        
        1. Уткин Э.А. "Банковский маркетинг"- М.: Инфра-М, 1995
        
        2.  Котлер Ф. "Основы маркетинга", М.: Прогресс, 1990
        
        3.  Герчикова  И.Н.  "Маркенинг.  Организация. Технология",М.:Изд.
            Школы международного бизнеса МГИМО,1990
        
        4.  Синки  Дж.Ф. мл. "Управление финансами в коммерческих банках",
            М.,1994
        
        5. Маркова В.Д. "Маркетинг услуг", М.: ФиС, 1996
        
        6. Спицын И.О. "Маркетинг в банке", М., 1993
        
           
                           
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
                 
        
        ВВЕДЕНИЕ
        
        В сфере услуг банки вторыми после авиакомпаний обратились к марке-
     тингу и стали активно использованть вначале отдельные элементы марке-
     тинга,  а  затем и концепцию маркетинга и стратегического планировна-
     ния. Вызвано это было обострением конкурентной борьбы за клиентов  по
     мере развития финонсового рцнка и изменений во внешней среде, а также
     множеством других факторов. Отметим важнейшие из них.
        - Интернационализация экономических процессов, которая сопровожда-
     ется  проникновением  банков  на зарубежные рынки и их конкуренцией с
     местными банками. Глобализация банковской конкуренции.
        - Появление и развитие практически во всех странах огромного числа
     небанковских учреждений, составивших конкуренцию банкам.
        - Диверсификация самой банковской  индустрии.  Расширение  спектра
        услуг, оказываемых банками, и развитие небанковских методов заимс-
     твования денежных средств (выпуск облигаций, например).
        - Развитие информационных технологий и средств коммуникации на ба-
     зе  современной  техники  и как следствие - расширение региональной и
     национальной сферы деятельности финонсово-кредитных институтов.
        - Развитие конкуренции внутри банковской системы,  а  также  между
     банками  и  небанковскими институтами как в области привлечения сред-
     ств, так и в области предоставления кредитных услуг.  Конкуренция  на
     рынке  банковских  услуг возникла позже, чем конкуренция в промышлен-
     ности, однако отличается развитостью форм и высокой интенсивностью, в
     частности, из-за отсутствия входных барьеров, характерных для  многих
     других отраслей.
        - Ограничение  ценовой конкуренции на рынке банковских услуг, свя-
     занные с государственным регулированием, а также с тем, что существу-
     ет предельный размер процента, ниже которого  банк  уже  не  получает
     прибыль,  выдвигают на первый план проблемы управления качеством бан-
     ковского продукта и продвижения продукта на рынок.
        По мнению западных специалистов, финансовые услуги все  в  большей
     степени  попадают  под влияние рынков и потребителеr>
dсЕ



Текущая страница: 1

страницы: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 
Список предметов Предмет: Экономика Маркетинг
Маркетинг в банковской сфере Тема: Маркетинг в банковской сфере
Маркетинг в банковской сфере, сфере, банковской, Маркетинг Ключевые слова: Маркетинг в банковской сфере, сфере, банковской, Маркетинг
   Книги:


Copyright c 2003 REFLIST.RU
All right reserved. liveinternet.ru

поиск рефератов запомнить сайт добавить в избранное пишите нам