|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
страницы:
1
2
3
Текущая страница: 1
|
|
1. Эластичность спроса – изменчивость спроса под влиянием изменения различных социально-экономических факторов.
Коэффициент эластичности – это %-е изменение результата признака, вызванного изменением факторного на 1%.
Ээмп=(у1-у0/х1-х0)/(у/х) ,где числитель – результат
знаменатель – признак
Интенсивность изменения сравнивается с 1.
Э<1 – малоэластич.
Э>1 – сильноэласт.
Э=1 – унитарный спрос.
Э>0 – прямая зависимость (спроса от дохода) (+)
Э<0 – обратная зависимость (спроса от цены) (-)
2. Особенности проявления эластичности спроса и предложения.
Спрос на потребительском рынке мгновенно реагирует на изменение цены и дохода.
Перекрёстной эластичностью – называется эластичность структуры спроса, вытеснением 1 товара другим под влиянием цены.
3. Товар - предмет или действие, обладающее полезными свойствами и предназначен для продажи.
Одноименные товары различаются:
Степенью полезности
Набором свойств
Степенью соответствия требованиям покупателя и продавца
Конкурентность товара – способность товара быть проданным на рынке в присутствии конкурентных товаров.
Тестирование – метод оценки качества и конкурентности товара :
1 Лабораторное (для проверки технологического качества).
2 Экспертное (для проверки потребительских свойств).
3 Опросное (соответствие качества запросам потребителей).
Различают скрытое и явное, разовое и периодическое тестирования.
Результат тестирования – сертификация.
Сертификат качества – документ, удостоверяющий соответствие продукта гос. стандартам.
Логотип – оригинальное начертание наименования фирмы, товара.
Торговый образ – персонифицированная марка товара, включая имя владельца фирмы или создателя товара.
Различают:
Индивидуальная товарная марка.
Единая для группы.
Единая марка для всех товаров фирмы.
Название фирмы сочетается с индивидуальной маркой.
Марка производителя.
Товарная (ярлыковая, частная, общая).
Марочные стратегии.
А) Расширение марочных границ.
Б) Многомарочный подход.
В) При переходе в новый сегмент марка может меняться или не меняться.
Марка регистрируется в государственных или патентованных органах и в виде марочного знака получает правовую защиту.
Марка пользуется международной юр. защитой, может быть предметом купли – продажи.
Цена марки = (доход от реализации – условный доход) * (сила марки) , где условный доход – это доход, который можно получить от реализации этого товара без марки.
В маркировке используется штриховая система (8 или 13 штрих линий). Могут так же наносить дополнительный штрих код, для внутреннего осмотра.
Номенклатура и Ассортимент.
Товарная номенклатура – совокупность товаров, предложенных фирмой, состоящих из товарных групп, объединённые товарные единицы по признакам потребителей или технологической общности, по характеру сырья, отраслевому происхождению и т.д.
Товарная единица – min величина, на которую можно разделить товарную массу без потери её свойств.
Артикул – отличающая характеристика товарная единица.
Ассортимент – совокупность товарных позиций.
Ассортиментная группа – совокупность товарных видов, объединённых принципом функционирования, общностью продажи 1 потребителем через 1 торговую сеть в 1 диапазон цен.
Широта ассортимента – общая численность ассортиментных групп.
Глубина ассортимента – варианты каждого товара в рамках ассортиментной группы.
Гармоничность – степень близости внутри ассортимента.
Насыщенность ассортимента – общее фактическое число разных товаров.
Ложная широта – выпуск одинаковых товаров под различными названиями, в разных упаковках.
Основной ассортимент – товары приносящие большую часть прибыли.
Дополнительный ассортимент – сопутствующие товары.
Классификация товаров.
По потребительскому назначению:
А) Производственные.
Б) Потребительские.
По иерархии потребностей:
А) Товары 1й необходимости.
Б) Товары тщательного выбора.
В) Престижные товары.
По времени потребления:
А) Товары длительного потребления (мебель).
Б) Товары краткосрочного использования (хлеб). В) Товары немедленного потребления (обед в ресторане).
По характеру спроса:
А) Товары особого спроса
Б) Товары постоянного спроса
В) Товары пассивного спроса
По товарному поведению:
А) Товары лидеры (новинки)
Б) Локомотивы (тянет за собой спутники, привлекая к фирме)
В) Тактические
Г) Зазывные (очень дешёвые или очень дорогие товары)
По товарной специализации:
А) Продовольственные:
Белковые (мясо).
Сахар.
Углеводные (хлеб).
Крахмалистые (картофель).
Витаминозные (овощи, фрукты).
Прочие (соль, специи).
Б) Непродовольственные:
Гардероб.
Парфюмерия.
Ювелирные изделия
В) Алкоголь
Г) Услуги:
Бытовые.
Транспортные.
Туристические.
Товарная политика фирмы.
Комплекс баз решений:
А) По выводу на рынок нового товара
Б) По сохранению старого товара
В) По изменению ассортимента
Принципы устаревания и обновления товаров:
1. НТП
2. Изменения культуры потребления
3. Изменения соц. установок
4. Изменения культурного уровня
5. Совершенствование государственных стандартов
6. Конкуренция
Усталость потребителя от товаров
Вариация продукта – изменение прежних свойств товара
Текущая страница: 1
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
