|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
(Черновик)
Курсовая работа
Студента 301 группы
№ Курса ИГУиСИ МГУ
Комиссарова Андрея
На тему:
Применение психологии в целях регулирования спроса
По кафедре Управления Персоналом
под научным руководством
Бекоевой Дианы Дмитриевны
ОГЛАВЛЕНИЕ
- вступление........................................................................................3
Глава I
Научно-психологический подход к регулированию спроса
-Психологическое воздействие на потребителей,
Трудности сбыта................................................................................4
-От специалистов по рекламе к специалистам-психологам...........6
- Методология анализа потребления ...............................................7
Глава II
"Точки воздействия" психологической рекламы
- Персональные посылки Брэндинга................................................8
-Анализ внутренних переживаний...................................................9
-Продажа восьми внутренних потребностей...................................10
-Доминирующая роль врожденной сексуальности.........................11
-Возврат к переживаниям детского возраста..................................12
-Психологические соблазны детей...................................................14
-Классы и касты в торговом зале.....................................................14
-Продажа символов людям, стремящимся повысить
свое положение в обществе.............................................................15
Глава III
Насилие в рекламе и навязывание образов
-Средства борьбы с внутренними антипатиями.............................16
-Борьба с подсознательным сопротивлением.................................18
-Новые возможности для увеличения числа потребителей...........19
-Психологическое воздействие на нас как граждан.
политика и создатели образа...........................................................20
-“Формирование” членов коллектива для свободного
проявления инициативы..................................................................23
-Методы получения согласия...........................................................23
Глава IV
Этическая сторона рекламы
-Забота о воспитании в духе оптимизма..........................................25
-Упакованная душа...........................................................................26
-Вопрос признания............................................................................27
-Вопросы морали...............................................................................28
-Заключение.......................................................................................28
-Источники использованные при выполнении курсовой работы................................................................................................30
Вступление
Данная курсовая работа представляет собой взгляд на рекламу, и регулирование спроса вообще с точки зрения психологии. Целью работы является выяснить какие психологические аспекты представляют наибольшую важность в создании и восприятии рекламы. Работа строится, в основном, на изучении западных источников и личных наблюдениях автора за процессом создания и особенностью восприятия рекламы.
Серьезное изучение рекламы началось приблизительно в середине двадцатого века. Именно к этому времени тема рекламы и способов регулирования спроса вообще приобрела особую актуальность. Реклама вторглась во все сферы жизни, наводнила все средства массовой информации, изменила облик городов.
Остро встал также вопрос и о содержании рекламы. Такие его аспекты как этика рекламы, дестабилизирующее воздействие определенных видов рекламы на детское сознание, уместность рекламы в сочетании с серьезными программами и т.п. до сих пор не нашли однозначных ответов. Появились целые общества "Борцов с неэтичной рекламой". Однако стоит обратить внимание на то, что несмотря на жалобы по поводу “засилия рекламы” в обществе характерной чертой потребления стал вызванный рекламой Брэндинг: люди все чаще выбирают “Pepsi”, читают “ТВ-парк”, отдают предпочтение аудио и видео технике “SONY”.
Подобное явление наблюдается и в политике; не приходится говорить о том, что та часть электората, которую обычно называют "болото", выбирает исключительно “отрекламированных” президентов, - никто не поставит на “темную лошадку”. Среди наиболее широко используемых политических технологий, политическая реклама также плотно заняла свое место.
На ранних стадиях наибольшее развитие тема рекламы получила в США и других развитых капиталистических странах.
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Кроме того ее можно считать и одним из вариантов коммерческого шоу-бизнеса, а некоторые творения специалистов по рекламе склонны относить к подлинными произведениями искусства. Именно в США впервые стали задумываться над применением психоанализа в рекламе.
С середины нашего века применение массового психоанализа в рекламе стало основой деятельности торговых компаний. Специалисты по рекламе ухватились за психоанализ в попытке найти более эффективные средства для сбыта своих товаров - будь то продукты, идеи, или кандидаты.
Текущая страница: 1
|
|
|
|
|
 |
Предмет: Экономика
Психология
Менеджмент
Маркетинг
Другое
|
 |
Тема: Применение методов психоанализа в целях регулирования спроса |
 |
Ключевые слова: поведение, Применение, целях, психоанализа, реклама воздействие поведение потребитель, Применение методов психоанализа в целях регулирования спроса, Маркетинг, потребитель, воздействие, методов, регулирования, спроса, реклама |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
