|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Оглавление
Введение 4
1. Основной текст 6
1.1. Сущность и цели маркетинга. Организация маркетинга 6
Окружающая среда маркетинга и сегментирование рынка 18
Разработка стратегии и плана маркетинга 31
Товарная политика маркетинга фирмы 46
Товарная политика маркетинга фирмы (продолжение) 57
Маркетинговое ценообразование 71
Товародвижение и дистрибьюция 85
Продвижение товаров. Рекламное дело 103
1.9. Маркетинговое исследование. Часть 1. Маркетинговая информация 117
1.10. Маркетинговое исследование. Часть 2. Маркетинговый анализ и прогнозирование 129
Выводы 145
Решения тренировочных заданий 147
Итоговый тест 168
Толковый словарь 170
Рекомендуемая литература 176
Введение
Рынок - сложное явление, развивающееся в соответствии с эко номическими законами и обладающее сложной иерархически постро енной структурой. Рынок вовлекает в свою сферу миллионы юридиче ских и физических лиц, вступающих в отношения купли-продажи. На рынке перемещается как в экономическом, так и в географическом пространстве огромная масса разнообразных товаров, обмениваемых на деньги. Для того чтобы разобраться в действии рыночного механизма, понять, что сулит предпринимателю рыночная ситуация - вы году или разорение, необходимо обеспечить "прозрачность" (информативность) рынка и предсказуемость его развития. Предпри ниматель заинтересован в ограничении стихийности рыночных про цессов, в том, чтобы рынок был упорядочен, а рыночные операции ба зировались на определенных научных принципах, которые позволили бы оптимизировать затраты и планировать соответствующую при быль.
Еще в начале XX в. были разработаны основы науки, показы вающей, каким образом надо управлять рыночной деятельностью, чтобы с меньшим риском добиться максимальных результатов, как ре гулировать некоторые рыночные процессы, чтобы обеспечить себе преимущество на рынке, и как, наконец, нужно изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а представлять себе четкую перспективу действий. Эта наука и отрасль прикладной деятельности получили название маркетинга.
Маркетинг быстро завоевал прочные позиции во всем мире, где функционировала рыночная экономика. Существует большое число научно-практических публикаций по маркетингу, ведущие университе ты всего мира выпускают тысячи специалистов по маркетингу. Су ществует множество маркетинговых служб, маркетинговых и консал тинговых фирм. На маркетинг ежегодно во всех развитых странах тра тятся миллиарды долларов, большинство предпринимателей пони мают, что экономия на маркетинге обернется неисчислимыми убытка ми. Основная масса предпринимателей и менеджеров считают, что маркетинг органически неотделим от бизнеса и незаменим в условиях конкуренции.
Маркетинг не противоречит стремлению к социальной справед ливости, поскольку его основной принцип - ориентация на потреб ности. Маркетинг уважает и защищает права потребителя. Современ ный маркетинг (так называемый социально-этический) требует учиты вать интересы всего общества, в частности в области охраны окру жающей среды. Одновременно маркетинг является системой защиты продавца и покупателя, государственного поощрения производства и торговли.
Предлагаемое пособие исходит из тезиса, что знание основ мар кетинга необходимо любому экономисту, менеджеру н предпринима телю в какой бы области бизнеса они ни работали. Знание маркетинга полезно и государственным чиновникам, контролирующим экономи ку. Пособие охватывает все основные проблемы маркетинга и подго тавливает учащегося к практической деятельности в данной сфере. В пособии обобщен богатый опыт зарубежного и отечественного маркетинга, использован широкий перечень научно-практической литературы, а также собственные исследования авторов.
1. Основной текст
1.1. Сущность и цели маркетинга. Организация маркетинга
1.1.1. Сущность и понятие маркетинга
Теория маркетинга была создана в Америке в 10-е - 20-е гг. ХХ в. Маркетинг возник как реакция на негативные проявления бурно раз вивающегося "дикого" рынка: чрезмерную стихийность, непредсказуемость развития, неупорядоченную конкуренцию с тягой к вседозволенности, стремлением производителя диктовать свою волю потреби телю тенденциями к росту монополизации и т.п., грозившими серьез ными экономическими и социальными потрясениями. Создатели тео рии, получившей, название маркетинга, исходили из тезиса, что чело вечество не нашло лучшего механизма распределения, чем рынок. Не обходимо найти способ смягчить отрицательные проявления действия рыночного механизма, подчинить производство и распределение ин тересам потребителя.
Маркетинг (от английского market - рынок) - система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное, доведение товаров от сферы производства до сферы по требления. Цель маркетинга - удовлетворение потребностей покупате ля и за счет этого получение прибыли продавцом. На цивилизованном рынке складывается механизм, который обусловливает получение прибыли удовлетворением спроса. Предприниматель, стремящийся увеличить свою прибыль, должен стимулировать спрос и привести производственно-сбытовую программу в соответствие с интересами потребителей.
Текущая страница: 1
|
|
|
|
|
 |
Предмет: Маркетинг
|
 |
Тема: Учебное пособие по курсу всего маркетинга |
 |
Ключевые слова: курсу, реклама сбыт продвижение товар, товар, Маркетинг, продвижение, Учебное пособие по курсу всего маркетинга, маркетинга, сбыт, пособие, всего, Учебное, реклама |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
